ในวงการบันเทิงเกาหลี โดยเฉพาะในซีรีส์หรือละครโทรทัศน์ คำว่า PPL หรือ Product Placement เป็นคำที่พบเห็นบ่อยครั้ง หลายคนอาจสงสัยว่า PPL ย่อมาจากอะไร และทำไมถึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของการผลิตซีรีส์เกาหลีในปัจจุบัน บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ PPL และเจาะลึกถึงเหตุผลที่ทำให้การใช้ PPL ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลี SOCIALSIAM นำเสนอ
PPL คืออะไร?
PPL ย่อมาจาก Product Placement ซึ่งหมายถึงการจัดวางหรือโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใด ๆ ในฉากของภาพยนตร์ ละคร หรือซีรีส์ แทนที่จะใช้การโฆษณาแบบตรง ๆ ผู้สร้างซีรีส์จะใช้วิธีการแทรกผลิตภัณฑ์เข้าไปในเนื้อเรื่องอย่างแนบเนียน เช่น ให้ตัวละครใช้สินค้าหนึ่งขณะดำเนินเหตุการณ์ การจัดวางผลิตภัณฑ์ในลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ชมสามารถเห็นผลิตภัณฑ์ในบริบทที่เหมาะสมและน่าสนใจมากขึ้น
ทำไม PPL ถึงเป็นที่นิยมในซีรีส์เกาหลี?
- สร้างรายได้เพิ่มเติมให้กับผู้ผลิต การใช้ PPL เป็นวิธีที่ช่วยผู้ผลิตซีรีส์สร้างรายได้เสริมจากแบรนด์ต่าง ๆ ที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์ การทำซีรีส์ให้มีคุณภาพต้องใช้งบประมาณสูง การมี PPL เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการผลิตซีรีส์ โดยไม่ต้องพึ่งพาการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม
- เพิ่มความสมจริงให้กับเนื้อเรื่อง การใช้ PPL อย่างแนบเนียนช่วยให้เนื้อเรื่องดูสมจริงขึ้น เช่น ตัวละครใช้สมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดในชีวิตประจำวัน การรับประทานอาหารในร้านอาหารที่เป็นที่รู้จัก ซึ่งทำให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในเรื่องและผลิตภัณฑ์นั้น ๆ มากยิ่งขึ้น
- การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ซีรีส์เกาหลีได้รับความนิยมไม่เพียงแต่ในประเทศเกาหลีใต้ แต่ยังขยายไปทั่วโลก ผู้ชมสามารถเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏในซีรีส์และรู้สึกอยากทดลองใช้ การใช้ PPL จึงเป็นวิธีที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกได้ง่ายขึ้น
ตัวอย่างการใช้ PPL ในซีรีส์เกาหลี
- เครื่องสำอางและสกินแคร์ ในซีรีส์หลายเรื่อง เราจะเห็นตัวละครหญิงใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหรือเครื่องสำอาง ซึ่งสร้างความสนใจให้ผู้ชมโดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวพรรณ แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีหลายแบรนด์จึงเลือกใช้ PPL เป็นกลยุทธ์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน
- อาหารและเครื่องดื่ม ร้านอาหารที่ตัวละครไปกินบ่อย ๆ หรือเครื่องดื่มที่ตัวละครถืออยู่ในมือ ก็เป็นตัวอย่างของการใช้ PPL เพื่อโปรโมตแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม บ่อยครั้งที่ผู้ชมดูซีรีส์แล้วรู้สึกอยากลองกินหรือดื่มตามตัวละคร ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มนั้น ๆ
- สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ในซีรีส์แนวสืบสวนหรือไซไฟ เรามักจะเห็นตัวละครใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือแล็ปท็อป ในการทำงานหรือค้นหาข้อมูล แบรนด์อิเล็กทรอนิกส์ต่าง ๆ จึงไม่พลาดที่จะใช้โอกาสนี้ในการโปรโมตสินค้าของตน
การใช้ PPL ที่ประสบความสำเร็จ
หลายซีรีส์เกาหลีสามารถใช้ PPL ได้อย่างแนบเนียนและทำให้ผู้ชมรู้สึกไม่ถูกบังคับให้ดูโฆษณา ตัวอย่างเช่น ซีรีส์เรื่อง “Crash Landing on You” ที่มีการใช้ผลิตภัณฑ์หลายอย่างโดยที่ไม่รบกวนเนื้อเรื่อง เช่น การใช้โทรศัพท์มือถือที่เน้นการถ่ายภาพสวยงาม ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของตัวละคร การใช้ PPL ในลักษณะนี้ทำให้ผู้ชมรู้สึกสนุกไปกับเรื่องราว และในขณะเดียวกันก็สามารถจดจำผลิตภัณฑ์ได้โดยไม่รู้สึกถูกยัดเยียด
บทสรุป
การใช้ PPL ในซีรีส์เกาหลีไม่ได้เป็นเพียงแค่การโปรโมตสินค้า แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างเนื้อเรื่องที่น่าสนใจและสมจริง การใช้ผลิตภัณฑ์ในเนื้อเรื่องทำให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์นั้น ๆ โดยไม่รู้สึกว่าตนเองถูกโฆษณา และเมื่อ PPL ถูกนำไปใช้ในซีรีส์ที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย การโปรโมตสินค้าก็สามารถเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว
