ในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจบนโลกออนไลน์เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ การตลาดดิจิทัลจึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ธุรกิจไม่สามารถมองข้ามได้ หนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการใช้ Google Display Network (GDN) และ Remarketing เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคกลับมาที่เว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณอีกครั้ง บทความนี้ SOCIALSIAM จะพาคุณไปทำความเข้าใจเกี่ยวกับ GDN และ Remarketing อย่างละเอียด พร้อมทั้งข้อดีและแนวทางการนำไปใช้ให้เกิดประสิทธิผลสูงสุด
Google Display Network คืออะไร?
Google Display Network (GDN) คือเครือข่ายของเว็บไซต์ พาร์ทเนอร์แอปพลิเคชัน และแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ทำงานร่วมกับ Google เพื่อแสดงโฆษณาในรูปแบบต่างๆ เช่น แบนเนอร์ รูปภาพ หรือวิดีโอ โดยเครือข่ายนี้ครอบคลุมกว่า 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้อย่างกว้างขวางไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงหรือแอปพลิเคชันที่ได้รับความนิยม
ข้อดีของการใช้ Google Display Network
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย : ด้วยความครอบคลุมของ GDN คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในทุกมุมโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็น B2B หรือ B2C ก็สามารถใช้ GDN เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด
- รูปแบบโฆษณาหลากหลาย : GDN รองรับการแสดงโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ แบนเนอร์ หรือแม้กระทั่งวิดีโอ ซึ่งสามารถเพิ่มความน่าสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้ชม
- การตั้งค่าเป้าหมายที่แม่นยำ : GDN ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างละเอียด เช่น การเลือกกลุ่มเป้าหมายตามอายุ เพศ ความสนใจ หรือพฤติกรรมการใช้งานอินเทอร์เน็ต
Remarketing คืออะไร?
ข้อดีของการทำ Remarketing
- เพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนลูกค้า : ผู้ใช้งานที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วมีโอกาสที่จะกลับมาซื้อสินค้าหรือบริการสูงกว่าผู้ใช้งานใหม่ การทำ Remarketing จะช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้เข้าชมกลับมาซื้อสินค้าหรือใช้บริการของคุณ
- การแสดงโฆษณาเฉพาะเจาะจง : คุณสามารถกำหนดโฆษณาให้ตรงกับพฤติกรรมการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ใช้ เช่น แสดงโฆษณาสินค้าที่ผู้ใช้เคยดูในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้มากขึ้น
- ลดต้นทุนในการโฆษณา : การทำ Remarketing มีค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ที่ต่ำกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม เนื่องจากคุณกำลังแสดงโฆษณาให้กับผู้ที่มีความสนใจอยู่แล้ว จึงไม่จำเป็นต้องใช้เงินมากในการสร้างการรับรู้ใหม่ๆ
การนำ Google Display Network และ Remarketing มาประยุกต์ใช้
เทคนิคการทำงานร่วมกันของ GDN และ Remarketing
- เริ่มด้วยการสร้างการรับรู้ : ใช้ GDN เพื่อแสดงโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น โดยเน้นสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์หรือสินค้าใหม่ๆ
- ติดตามผลด้วย Remarketing : เมื่อกลุ่มเป้าหมายเริ่มสนใจและเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถใช้ Remarketing เพื่อแสดงโฆษณาเพิ่มเติมที่มีความเฉพาะเจาะจง เช่น ข้อเสนอพิเศษ หรือสินค้าที่พวกเขาสนใจ
- วิเคราะห์และปรับแต่งแคมเปญ : ใช้ข้อมูลจากทั้ง GDN และ Remarketing เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์และปรับปรุงแคมเปญให้ดียิ่งขึ้น การทดสอบแคมเปญอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงการเข้าถึงและลดต้นทุนโฆษณาได้
